【百企談品牌強國】361°：以科技創新賦能品牌核心競爭力

　　中新財經6月1日電 當前，隨著我國現代化建設步入高質量發展階段，品牌建設在社會發展的地位作用愈加突出。在激烈的市場競爭中，如何實現品牌高質量發展，是所有企業都需深入思考的課題。

　　文化興國運興，文化強民族強。隨著中國的綜合國力提升和外部環境影響，我國消費者正迸發出強烈的文化自信與民族品牌自信。

　　361°正是一家堅定文化自信與民族品牌自信的企業。近日，361°品牌管理中心總經理鄭業欣接受中新財經采訪時表示，我國本身具備強大的市場與資源優勢，中國品牌應當以國內經濟循環為支撐，強化文化自信引導力，推動國潮文化興起與發展，爭取發展主動權。

　　對此，361°積極貼近消費者需求，以專業化和年輕化方向打造品牌知名度，并持續加強科研投入，用產品賦能品牌核心競爭力，踐行品牌強國理念。361°通過“專業+潮流”雙驅動模式，以專業為本，融合運動潮流，依托品牌在跑步、籃球、綜訓及運動潮流等品類的產品實力，建立差異化競爭優勢。

　　在品牌競爭越來越激烈的環境下，361°還以時代視角為切入，通過連續4屆贊助亞運會等大型國際賽事，在加快推進品牌國內、國際的戰略布局的同時，強化大眾對品牌專業性的認知。此外，在我國消費升級的大環境下，361°借助國內超大規模市場優勢，以更多適銷對路的產品促進內需潛力進一步釋放。

　　361°還強調，一家企業或者一個品牌，不僅要提供高質量產品，還要注重企業的社會價值、傳遞社會責任。鄭業欣表示，品牌是企業核心競爭力的集中外化表現，品牌力的建設，離不開堅守品質的誠信態度和技術創新的攻堅精神，更離不開對社會責任的擔當。

　　據介紹，361°牢記企業責任，秉承發展不忘回報社會的初心，不斷地用自己的方式回饋社會，積極投身社會公益事業，為社會做出貢獻。迄今為止，捐贈款項及物資總計超過億元。

　　此外，361°長期注重研發投入，鄭業欣表示，研發創新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。數據顯示，2021年，361°研發開支達到2.46億元，同比增長20.7%，占集團總收益的4.2%。而在接下來，361°也將持續以年度總收益的3%至4%投入到科技研發當中，固本培元。(完)