中新網10月26日電(中新財經 左雨晴)24日晚8點，淘寶“雙十一”預售活動正式開啟，隨后多個品牌沖上了微博熱搜榜單。而在預售開始前，這場沒有硝煙的戰爭已經在各大直播間打響。

　　羅永浩的入駐首秀，究竟會為淘寶直播間帶來多少改變？今年的消費者，又是否愿意為直播間埋單？

　　頭部主播熱度不減

　　“感覺今年的直播間都好拼，有的主播嗓子啞了都還在講?！痹诠渫甓鄠€主播的直播間后，消費者小岑如此感嘆。

　　天貓數據顯示，在10月24日20時-24時短短的4個小時里，今年天貓“雙十一”預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。

　　值得一提的是，羅永浩入駐首秀，無疑為淘寶直播間“添”上了一把火，讓不少人覺得有“看頭”。

　　中新財經注意到，24日24時，李佳琦直播間觀看人數一度達到4.5億人次，而羅永浩的直播間也達到了2600萬人次。此外，張柏芝、胡可、葉一茜等一眾明星也在當晚加入了淘寶直播間。

　　有媒體報道稱，預售首日，羅永浩直播間銷售額約2.1億元，而李佳琦直播間GMV更是高達215億元。不過，羅永浩和李佳琦團隊隨后均進行了辟謠。

　　羅永浩所在的交個朋友工作人員向媒體表示，“網上傳播的不準確，該數據屬于商業機密?！崩罴宴诘拿劳?上海)網絡科技有限公司工作人員則回應媒體稱，“該數據不實，沒有任何相關依據，我們已經發律師函給相關媒體?！?/p>

　　首次跨平臺，羅永浩也出現了“水土不服”。直播期間，羅永浩團隊過品速度較快，也出現了弄錯價格、PPT播放錯誤、分不清優惠券等小插曲。

　　從羅永浩的入駐來看，淘寶仍未放棄對頭部主播的培養。“對于平臺自身來說，具備一定比例的頭部主播，有利于吸引更多的消費者、品牌商、服務商參與平臺的直播生態建設，有利于平臺的長遠發展。”易觀分析品牌零售行業分析師魏建輝向中新財經表示，越多的頭部主播跨平臺入駐會形成良性競爭，避免平臺過多依賴少數頭部主播。

　　腰部主播異軍崛起

　　頭部主播的直播間廝殺激烈，而腰部主播的直播間同樣熱火朝天。

　　淘寶直播頁面數據顯示，以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起，預售開播不到1小時，場觀均超1000萬人次。

　　淘寶直播負責人道放表示，24日晚預售開場后4個小時，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為千萬直播間的主要力量。同時，直播機構也取得了165%的同比增長。

　　值得一提的是，今年“雙十一”淘寶直播間數據顯示規則進行了調整，直播間場觀數據由顯示實時數據，更改為最高只顯示1000萬+。

　　易觀分析品牌零售行業分析師魏建輝認為，這一舉動正印證了淘寶對中腰部主播的扶持?！爸饕菫榱舜龠M平臺的主播結構向更加均衡的態勢發展，鼓勵更多的中腰部主播發展，避免更多流量資源過多涌向頭部主播，不利于平臺的長期健康發展?！?/p>

　　你買買買了嗎？

　　“雙十一”預售成績如何？

　　淘寶數據顯示，24日晚天貓“雙十一”預售一小時內，3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。在預售首小時十大爆款中，美妝品牌貢獻了9個席位，資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名，國貨美妝表現也十分亮眼。

　　據悉，淘寶的“雙十一”預售將持續到10月31日晚6點，而早在20日就已開始預售的京東也將在10月31日晚8點全面開啟“雙十一”活動，抖音電商預售時間則為10月24日0時至30日18時。此外，多個平臺都對“雙十一”商品實行延長價保政策，最長保價期可達30天左右。

　　主播們吆喝得賣力，預售數據也表現亮眼，不過也有消費者表示今年“雙十一”要“保持理性”。

　　“總體上并沒有比618等其他購物節優惠很多?！币幻M者向中新財經表示，盡管今年平臺的主流優惠活動從往年的“每滿300減30”變為“每滿300減50”，但實際上并沒有比往年優惠。“一些品牌算下來反而比去年貴了?！?/p>

　　中新財經注意到，以往“雙十一”預售往往會圍繞達人直播和品牌直播誰更優惠展開爭議，而今年“雙十一”的達人直播和品牌直播，在多數商品上盡管優惠規則不同，但優惠后的價格相差并不多。

　　今年“雙十一”，你買買買了嗎？(完)