中新社上海12月14日電 (記者 姜煜)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ14日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，超半數(shù)被訪中國快消品企業(yè)CEO稱其公司整體業(yè)績表現(xiàn)好于今年年初的預(yù)期，更有近六成受訪者對于2023年中國經(jīng)濟(jì)及其所在行業(yè)和公司持“相當(dāng)樂觀”態(tài)度。

　　尼爾森IQ此次調(diào)查的結(jié)果來自于對20余位中國大型快消品企業(yè)CEO的問卷調(diào)查以及該機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)。在受訪CEO們看來，2023年將會是艱難、充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是蘊(yùn)育機(jī)會和希望的一年，中國政府提出的“著力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“高質(zhì)量發(fā)展”等將對其所在公司的經(jīng)營產(chǎn)生巨大影響。

　　尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“近年來，中國的消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，創(chuàng)新步伐加快、新商業(yè)模式崛起，都給消費(fèi)品品牌商帶來諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)、積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。”

　　尼爾森IQ的報(bào)告顯示，直播電商已成為了當(dāng)前拉動中國消費(fèi)增長的新型銷售模式，但未來五年兩個線下銷售通路仍會幫助品牌商帶來快速增長，一個是大型連鎖超市等現(xiàn)代連鎖店，另一個是轉(zhuǎn)型獨(dú)立店，包括非連鎖小型超市和大型食品貨雜店等。

　　尼爾森IQ中國消費(fèi)品部門副總裁駱琦認(rèn)為，消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場需求及發(fā)展的壓力下，中國消費(fèi)品品牌商需要進(jìn)行有價(jià)值的創(chuàng)新、具備精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，以此把握住未來的發(fā)展機(jī)遇。(完)