11月19日上午，首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會在北京開幕。當天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網(wǎng)絡(luò)文明”主題，與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

　　中國新聞社社長陳陸軍：尊敬的潘部長，牛主任，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友：大家下午好！

　　作為本場分論壇的聯(lián)合主辦方和承辦方，我謹代表中國新聞社以及中國新聞網(wǎng)，對大家的到來，表示熱烈歡迎和衷心感謝。

　　成立于1952年的中新社，“觸網(wǎng)”還是比較早的。1995年4月，中新社稿件開始從香港進入國際互聯(lián)網(wǎng)，是亞洲最早“上網(wǎng)”的中文媒體之一。之后，中新社在北京創(chuàng)辦了中國新聞網(wǎng)。

　　在中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國務(wù)院僑務(wù)辦公室的指導(dǎo)下，中國新聞網(wǎng)現(xiàn)在已是中央重點新聞網(wǎng)站，是海外華僑華人和國際社會了解中國發(fā)展進步、獲取各類新聞資訊的重要窗口。

　　陳陸軍：當前，中國新聞社正認真學習貫徹黨的十九屆六中全會精神，正按照習近平總書記關(guān)于加強和改進國際傳播能力建設(shè)重要講話要求，聚焦外宣主業(yè)，銳意轉(zhuǎn)型，積極探路。

　　圍繞如何講好新時代中國故事這一論壇主題，潘部長、牛主任剛才在致辭中，已經(jīng)做了指導(dǎo)性闡釋。接下來，我從工作落實的角度，談幾點認識體會。

　　陳陸軍：一、回到中國，講好當代中國的“理”

　　今年以來，在學習領(lǐng)會習近平總書記有關(guān)重要講話過程中，我們注意到，不止一位對外傳播領(lǐng)域的專家學者，提出了國際傳播工作要“回到中國”的觀點，并將其視為對外講好新時代中國故事的邏輯基點。

　　在實際操作中，我們覺得這樣的判斷和戰(zhàn)略抉擇恰逢其時，非常必要。

　　陳陸軍：“回到中國”就是要用當代中國人自己的眼光和經(jīng)驗來研究中國，建立中國對自己和對世界的主流敘事，以中國理論闡釋中國實踐，以中國實踐升華中國理論，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　“回到中國”就是要回到中國經(jīng)驗、中國文化、中國精神本身，講清楚“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”蘊含的深刻的“理”。

　　從根本上講，國際傳播影響力取決于思想和文化的力量。對此，我們要有足夠的“回到中國”的外宣自信。

　　陳陸軍：二、重視差異，過好國際傳播的“橋”

　　傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，對于做好對外傳播工作至關(guān)重要。看到差異、尊重差異、研究差異，從而跨越差異、擺渡過橋，抵達彼岸，是提升國際傳播效能的必經(jīng)路徑。相反，如果忽視了差異、看不到差異，則往往會事倍功半。

　　當前，雖然我國已初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，國際傳播工作在規(guī)模、渠道、技術(shù)等領(lǐng)域均取得跨越式進步，但我們也要清醒地看到，“西強我弱”的國際傳播格局尚未發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

　　陳陸軍：國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異，以及意識形態(tài)差異等，構(gòu)成了講好中國故事的“千山萬水”“千溝萬壑”，需要我們遵循跨文化傳播規(guī)律來不斷“破壁”、“過橋”。

　　為減少國際傳播中的“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”，我們需要更加深入地研究海外受眾身處的不同政治制度、發(fā)展階段、文化背景、風俗習慣、生活方式以及宗教信仰，在開展中國敘事的時候力求細分受眾、共情同理，善用網(wǎng)絡(luò)，善借載體，讓世界能夠讀懂并認同中國的發(fā)展進步和為世界作出的貢獻。

　　陳陸軍：三、打開問號，探好中新風格的“路”

　　在長期對外傳播實踐中，中新社始終堅持從海外受眾的關(guān)注點和需求出發(fā)開展報道，逐漸形成了“官話民說、硬話軟說、長話短說、空話不說、中話西說”為主要特征的中新風格。

　　在具體采編操作中，我們用好一個小技巧——注重尋找問號、打開問號。我們堅信，記者是行者，更是問者，善問者行！

　　2021年以來，中國新聞社新創(chuàng)設(shè)的兩個專欄——“中國共產(chǎn)黨的十萬個為什么”和“東西問”，主要就是圍繞問號做文章。

　　陳陸軍：在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，我們推出系列專欄報道“中國共產(chǎn)黨的十萬個為什么”。專欄以問為題，史論結(jié)合、今昔對接，在設(shè)問中鋪開一個個充滿細節(jié)的中國共產(chǎn)黨的故事。如《為什么中共入黨誓詞幾經(jīng)修改卻始終強調(diào)它？》，講“永不叛黨”四個字的深刻用意。再比如，《中南海正門，影壁上為什么刻的是這五個大字？》，講“為人民服務(wù)”的初心宗旨。其中一些稿件被境外媒體轉(zhuǎn)載，在推特、臉書平臺閱讀量、互動量也不錯。

　　陳陸軍：在潘岳部長的指導(dǎo)下，2021年伊始，我們還推出大型學理型融媒體報道專欄《東西問》，致力于打開中西文明交流互鑒的問號。開欄文章《中國領(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞？》，就是介紹中國如何確立公歷紀年來實現(xiàn)與世界接軌和交流。比如《漢學家萬百安：美國最高法院門楣為何有孔子像？》，介紹東方儒家文化如何受到西方的尊重致敬。

　　專欄創(chuàng)辦以來，已推出200多篇報道，圍繞文化、民主、人權(quán)、法治、涉疆、涉藏等主題，著力創(chuàng)新話語表達，探索建立既體現(xiàn)我立場觀點和價值觀念、又為外國受眾理解和接受的對外話語體系。

　　陳陸軍：我們有一個愿景：經(jīng)過一段時間的不懈努力，打造一個具有辨識度和影響力的學理型國際傳播品牌——“東西問”，通過比較中西，講清楚“中國特色社會主義是人類文明新形態(tài)”。

　　總之，中國新聞社、中國新聞網(wǎng)將高度重視新時代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，將致力于成為網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、供應(yīng)、傳播機構(gòu)。

　　最后預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功！

　　謝謝大家！

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)