11月19日上午，首屆中國網絡文明大會在北京開幕。當天下午，由中央網信辦網絡傳播局、中國新聞社聯合主辦，中國新聞網承辦的網上內容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網絡文明”主題，與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

　　陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長 劉兵：尊敬的各位領導、嘉賓，各位同仁：大家好！

　　我來自絲路起點——陜西，下面我將圍繞中國敘事的“破”與“立”話題，向大家匯報下我們作為省級媒體的實踐與探索。

　　習近平總書記指出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。作為地方新型主流媒體，根植中華文化沃土，如何“用地方實踐闡釋中國道路”，踐行總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”的要求，我們有一些思考和探索，用六個字來概括，就是：格四物，三擊破。

　　劉兵：格“四物” 致新知

　　2021年，經歷17個月奇幻旅程的“大象旅行團”，創造了中國好故事全球傳播的經典案例，印證了網絡時代用戶關切的焦點，也契合了我們構建正面敘事體系的“四物”切入點：

　　1、人物。“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”現代社會，每個人都不是一座孤島！2020年，我們打造的《三秦楷模發布廳》，關懷人物內心，聚焦情感共鳴，與榜樣同頻共振，讓楷模精神可追可及，不僅打通傳播渠道的“密鑰”，更觀照當下，關注社會民生，獲得巨大反響，總傳播量突破4億。

　　劉兵：2、文物。習近平總書記強調，要傳承和發揚中華優秀傳統文化，推動其創造性轉化、創新性發展。2019年，我們依托陜西豐富的歷史文化資源，成立了全國唯一的專業媒體考古工作室“昌明坊”，第一時間發布顏真卿真跡出土的消息，推出“我在緬甸修佛塔”等系列融媒產品，收獲了全網近60億次總傳播量，而我們的全國首家VR實景大型融媒節目《中國考古》，也將于近期全新上線，真正做到“讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產，書寫在古籍里的文字都活起來”。

　　劉兵：3、道，道代表人與自然的和諧共生。習近平總書記曾指出，生物多樣性使地球充滿生機，也是人類生存和發展的基礎，保護生物多樣性有助于維護地球家園，促進人類可持續發展。去年，陜西廣電融媒體集團，用云直播的方式，讓中日韓三國網友追了一回野生朱鹮野外產卵孵化的連續劇。網友們盛贊如潮，說到底，人、文、道，傳播的關鍵點，是通過更多的個體敘事，故事敘事，情感敘事，來直達受眾內心深處，實現和受眾更多的價值連接、情感連接、趣味對接，起到潤物細無聲的宣傳功能，讓中國故事大放異彩。

　　劉兵：欲誠其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索實踐，是構建中國正面敘事體系的內容切入點，而如何支撐起這一傳播理念，我們嘗試用“三個擊破”，實現模式突圍，破圈立新。

　　劉兵：三擊破 立新局

　　首先，擊破內容局限，強根基，按照一盤棋、一朵云，一張網的總體布局，我們堅持移動優先，去中心化，多屏互動，矩陣傳播，橫向整合全臺資源，縱向打通中外省市縣村六級融媒和商業互聯網平臺，先后推出了“戰疫情，陜西在行動”“我愛我的家鄉”等大型融媒體直播項目活動，不斷打通和拓展融媒傳播的渠道，賦能中國敘事體系的建設。

　　通過以上努力，2020年，我們移動端的粉絲量超過了5600萬，網端傳播量突破了700億，是2019年的20倍。

　　劉兵：其次，擊破技術瓶頸賦新能，在推動媒體深度融合發展的過程中，我們創造了“三端”“四體”“四化”的“陜西模式”：后端豐富自制內容，前端構建由互聯網+大屏+城市公共視頻+廣播(含應急廣播)+第三方平臺構成的傳播渠道，特別是在中端，下大力氣推進新技術建設，構筑以IDC數據中心為基礎的自主可控平臺，實現資源一體、協同一體、服務一體、管理一體，努力推動內容全媒體化、技術支撐信息化、傳播渠道最優化、運營模式體系化。

　　這一模式已經得到業內和市場的認可，國家廣電總局授予我們首批“中國廣播電視媒體融合發展創新中心”的牌照，而就在此次論壇前，我們剛剛獲得陜西省委省政府批準，由我們主導，組建陜西省數字政府建設運營公司，這也是我們在自主可控技術平臺建設上不斷探索而產生的市場效應。

　　劉兵：第三，擊破傳統模式，換生態。萬物互聯，網絡無盡，作為地方主流媒體，打破傳統思想的束縛，致力于構建新的生態格局。近年來，我們充分發揮絲路起點的資源優勢，打通時空、地域界限，打造包括絲路電影節、絲路云春晚、絲路萬里行等一系列絲路產品集群，全網綜合傳播量超過50億。通過產品的破圈，新的傳播模式和營銷模式應運而生，以往廣電傳統的品牌營銷，間接變現的經營模式，正在轉變成為內容垂直細分、直接變現的經營模式。未來，我們還將利用數字底座的服務能力，構建新聞+政務、服務、商務的治國理政新平臺。

　　各位領導、各位同仁！構建中國正面敘事體系，提升正能量傳播效果，既要立足本土，讓傳播具有“近水微涼生”的煙火氣，又要放眼全球，心懷“遠看山有色”的大格局。我們將不懈努力，用地方敘事講好中國故事，向世界展現好新時代的中國形象。

　　謝謝大家。

　　(根據論壇文字直播整理)