新華網(wǎng)廣州11月25日電(記者萬方、盧鑒) 11月24日，由新華網(wǎng)承辦的2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇在廣州舉行。來自政府部門、媒體機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的負責(zé)人以及業(yè)界專家學(xué)者等各界嘉賓出席論壇。

　　本次論壇以“傳播：塑造價值”為主題，與會嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體如何鞏固壯大主流思想輿論，擴大主流價值影響力版圖，構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化進行了深入交流和討論。

　　新華網(wǎng)董事長、總裁劉健圍繞如何擴大主流價值影響力版圖提出三點看法：價值附載于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，要貼近需求，著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛的內(nèi)容；價值塑造于傳播互動之中，要延伸觸角，切實加強與網(wǎng)民的密切聯(lián)系；價值因同心同行而放大，要激活源頭，廣泛匯聚正能量生產(chǎn)的強大力量。

　　“用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點。媒體的新與舊，差別不在于形式，關(guān)鍵是與用戶的關(guān)系。”人民日報社新媒體中心主任丁偉也圍繞主流媒體做好正能量傳播發(fā)表演講。主流媒體應(yīng)建立用戶意識，提升用戶互動，以年輕的態(tài)度和用戶“玩”到一塊，同時擁抱技術(shù)、開放合作、拓展場景，讓正能量找到流量的密碼。

　　“如果說流量是枝葉，連接就是根系。”騰訊公司副總裁陳勇說，大流量要在大連接中生長。只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容與用戶之間的連接形態(tài)，不斷豐富連接場景，才能推動正能量的流量生態(tài)走向壯大。

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，正能量內(nèi)容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播，UP主是非常適合的角色。他們普遍年輕、有才華、有創(chuàng)意，充滿正能量，其中不少已與主流媒體積極合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，海量網(wǎng)上信息良莠不齊，尤其是網(wǎng)絡(luò)謠言大量滋生，如何構(gòu)建風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境？中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜認為，對付謠言最有效的武器，就是提供及時準(zhǔn)確、權(quán)威專業(yè)的真實信息。應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長申展利指出，特別是災(zāi)害事故等突發(fā)事件發(fā)生時，更需要提供權(quán)威信息、引導(dǎo)網(wǎng)上輿情，政府部門應(yīng)第一時間公布權(quán)威消息，動態(tài)發(fā)布救援進展，及時公開調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體亦應(yīng)認真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。

　　如何講好中國故事、樹立中國形象，也是網(wǎng)絡(luò)媒體共同關(guān)心的話題。復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為給出三個關(guān)鍵詞：國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。“國際眼光就是對西方、對外部世界的精準(zhǔn)把握；原創(chuàng)研究就是扎扎實實、不回避任何問題進行研究；一流產(chǎn)品就是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負人民的期待。”

　　羊城晚報報業(yè)集團黨委書記、社長劉海陵也結(jié)合地方媒體實踐經(jīng)驗發(fā)表主旨演講，媒體融合轉(zhuǎn)型從來不游離內(nèi)容生產(chǎn)，特別是要把正能量報道做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。

　　內(nèi)容論壇現(xiàn)場還舉行了以“中國價值的世界傳播”“Z世代的主流價值傳播”為主題的圓桌對話。

　　2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，于24日至25日在廣州舉行。論壇以“發(fā)展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題，包括開幕式、5場平行論壇、“同心粵港澳 攜手大灣區(qū)”網(wǎng)絡(luò)主題活動和中國網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)展示會。