金仲華

　　一、最好的宣傳是怎樣的？

　　最好的宣傳，是使人看不出在宣傳；看得出是在宣傳的，是最不好的宣傳。新聞工作是一種藝術(shù)，它通過(guò)事實(shí)講話(huà)，而不是跟人家針?shù)h相對(duì)開(kāi)辯論會(huì)，也不是板起面孔宣傳。對(duì)資本主義國(guó)家的讀者進(jìn)行宣傳，更要注意。

　　華僑是傾向祖國(guó)的，但受到反動(dòng)宣傳影響，我們的責(zé)任是去掉那些影響，使他們逐步了解祖國(guó)。我們的工作還有國(guó)際宣傳的意義。

　　二、怎樣才能做好宣傳？

　　新的形勢(shì)給我們的宣傳工作提供了有利條件，很多新的地區(qū)會(huì)陸續(xù)打開(kāi)，更多的任務(wù)要我們?nèi)ネ瓿伞Ｒ鶕?jù)不同地區(qū)，不同環(huán)境，不同對(duì)象的具體情況來(lái)決定新聞報(bào)道的方式。這需要有高度的技巧——要穩(wěn)，要靈活，要避免主觀。因此要研究各個(gè)具體問(wèn)題的宣傳方法，要多分析、研究各僑居地的特點(diǎn)、政治氣候以及各具體僑報(bào)的態(tài)度和讀者反映。

　　要記得：稿件登不登是人家決定的，切不要以主觀愿望代替客觀現(xiàn)實(shí)。

　　三、要多報(bào)道哪些方面？

　　我們經(jīng)常報(bào)道的事情有兩大類(lèi)：一、我們需要華僑知道，不管他們?cè)瓉?lái)有沒(méi)有興趣知道的，如官?gòu)d水庫(kù)、治淮工程等；二、華僑希望了解，我們加以滿(mǎn)足，使他們更好地了解的，如僑鄉(xiāng)情況等。不能認(rèn)為國(guó)內(nèi)一切大事都是應(yīng)該大力向華僑報(bào)道的，如新近的養(yǎng)豬問(wèn)題就是一個(gè)明顯的例子。

　　就華僑角度來(lái)說(shuō)，對(duì)城市的報(bào)道要多于農(nóng)村；對(duì)人民生活、工商業(yè)、文教事業(yè)的報(bào)道要多于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；對(duì)華南僑鄉(xiāng)的報(bào)道要多于內(nèi)地。要多報(bào)道華僑熟悉的地方，以及突出的地方。華僑雖很多出自農(nóng)村，但出洋后很多居住在城市；國(guó)內(nèi)眷屬也很多住城市，因此華僑比較熟悉城市情況，比較關(guān)心城市新聞。農(nóng)村人口分散，作為個(gè)別的鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，和它有直接關(guān)系的人不多，因此除僑鄉(xiāng)外單獨(dú)報(bào)道某個(gè)村、鄉(xiāng)，作用就不大；城市事物集中，和它直接有關(guān)系的人多了，熟悉它的人也多，報(bào)道了影響的面廣。新聞報(bào)道要照顧各階層讀者的興趣。

　　四、要怎樣報(bào)道？

　　報(bào)道時(shí)要多講事實(shí)，要有故事性，要多一點(diǎn)人物的活動(dòng)，有時(shí)可用第一人稱(chēng)，要能引人入勝。

　　特別要談一些中年、老年人所熟悉的風(fēng)俗、習(xí)慣、人情、景物，引起他們的回憶，思鄉(xiāng)。通過(guò)舊的東西說(shuō)明新的東西，能使人有親切之感。

　　要特別注意報(bào)道兩種人。一是老人。老人在舊社會(huì)是不值錢(qián)的，被推開(kāi)的。要報(bào)道那些老翰林、老教育家、老中醫(yī)、老工程師等。這些人往往和華僑還有聯(lián)系，報(bào)道他們現(xiàn)在在做什么，生活得怎樣，會(huì)使華僑體會(huì)到新社會(huì)的好處。我們報(bào)道新的人物，也應(yīng)該報(bào)道舊人物的新情況，這才不會(huì)割斷歷史。二是普通人(就是在舊社會(huì)抬不起頭的人)。寫(xiě)他們現(xiàn)在如何成為車(chē)間主任、農(nóng)業(yè)社社長(zhǎng)、勞模等。

　　新社會(huì)的風(fēng)氣和面貌也應(yīng)該報(bào)道。

　　五、風(fēng)格問(wèn)題

　　華僑居住地的政治環(huán)境，以及華僑的文化水平、思想水平等具體情況一般都和國(guó)內(nèi)的不一樣。因此，針對(duì)海外華僑讀者的報(bào)道一定要有它的特點(diǎn)。但這些特點(diǎn)是否就可以說(shuō)是“華僑風(fēng)格”？看來(lái)不必要用這個(gè)名詞。當(dāng)然，文章體裁方面，內(nèi)容方面應(yīng)多樣化，花式品種要多一些，因?yàn)樯鐣?huì)上的人是多樣的，興趣也各不相同。

　　上海新民報(bào)晚刊提出：“短，短些，再短些”，“軟，軟些，再軟些”，“寬，寬些，再寬些”(報(bào)道面寬)，對(duì)我們有參考價(jià)值。

　　國(guó)內(nèi)的新聞、通訊很突出的是一個(gè)“長(zhǎng)”字：篇幅太長(zhǎng)，段落太長(zhǎng)，句子太長(zhǎng)，甚至“片語(yǔ)”(phrase)也太長(zhǎng)。

　　我們要提倡：

　　1、短文，短段，短句子。長(zhǎng)文章要多一些小標(biāo)題，這是幫助讀者，便利人家看。

　　2、突出。是主題突出。要使人家看了頭一兩句就非看下去不可。句子簡(jiǎn)單明了就自然會(huì)突出。外國(guó)人批評(píng)我們形容詞太多，有時(shí)過(guò)(看)了兩三道門(mén)(段)還看不出要說(shuō)什么問(wèn)題。

　　3、不要怕重復(fù)，報(bào)道要有連續(xù)性，要追著新聞去報(bào)道。

　　4、文字方面。華僑讀文言較多，僑報(bào)社論有的用文言寫(xiě)，還要寫(xiě)到能朗讀。有些報(bào)紙文章短，句子短，用文言又雜用方言，讀起來(lái)有節(jié)奏。這是未可厚非的，它接近勞動(dòng)人民。當(dāng)然，文體問(wèn)題還可以研究。這方面我們雖不能完全滿(mǎn)足，但也應(yīng)該注意。現(xiàn)在我們的新聞往往和語(yǔ)言還有距離。我們至少要做到：容易讀，順口。可以引用一些僑鄉(xiāng)的成語(yǔ)、比喻，這能使人更感親切，更能吸引讀者。

　　(歷史資料)