中新網北京3月9日電 題：文旅IP頻“出圈” 　景德鎮如何“長紅”？

　　記者 吳鵬泉 李韻涵

　　“用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見、摸得著、品得出味道，才是文旅融合發展的高階形態。”全國兩會正在召開，全國人大代表、江西省景德鎮市市長胡雪梅面對過去一年當地多個文旅IP“出圈”，提出了自己的思考。

　　不論是風靡中國各大社交平臺的“進貨式旅游”，還是以明成化素三彩鴨形香薰為藍本打造的“歲歲鴨”IP，過去一年，“千年瓷都”景德鎮吸引了海內外眾多游客前來“碰瓷”。

　　在央視2024年春節聯歡晚會上，舞劇《唯我青白》中的選段《瓷影》絢麗登場，吸引不少游客大年初一前往景德鎮中國陶瓷博物館觀賞“青白瓷”。據統計，龍年春節期間，景德鎮累計接待游客393.14萬人次，與2023年春節相比增長74.66%。

　　景德鎮為什么這么“火”？胡雪梅認為，景德鎮一批王牌景區、精品線路、文旅IP的火熱“出圈”，主要得益于景德鎮市近年來依托千年陶瓷文化底蘊，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，讓古老的陶瓷文化歷久彌新、魅力長存。

　　工匠八方來、器成天下走。千百年來，景德鎮都是一座生產性城市，而不是消費生活性城市。面對滾滾客流，景德鎮如何“長紅”？

　　在胡雪梅看來，當前，景德鎮文旅產業正迎來厚積薄發、加速爆發的局面。景德鎮也將充分利用悠久燦爛的陶瓷文化，從時代化、多元化、國際化、人性化多個維度，探索走出一條文旅產業高質量融合發展之路，真正實現“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”，讓景德鎮成為越來越多人心中的“詩和遠方”。

　　“今天的景德鎮，依然保留著最為豐富、最為完整的瓷業體系及文化遺存。”胡雪梅表示，老窯址、老里弄、老街區遍布全市，特別是眾多的博物館、非遺館、創作空間，讓景德鎮“博物館熱”持續升溫。

　　VR展、AR導覽、數字展品建模體驗、“國潮”文創產品......景德鎮在傳統瓷文化“原料”中加入時代化“配方”。

　　“文旅融合發展需要多元化的產品和業態，吸引更廣泛的消費群體。”胡雪梅表示，景德鎮將大力創作陶瓷文化動漫、游戲、音視頻等藝術精品，打造更多體現中國審美、陶瓷特色、當代精神的“國潮”產品，讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購買力。

　　陶瓷文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，自古以來就是中國走向世界、世界認識中國的重要窗口。

　　在國際化方面，胡雪梅表示，景德鎮深化與文旅平臺的合作，積極“種草”海外市場，并借助聯合國教科文組織創意城市網絡、國際友城等平臺，大力推廣景德鎮特色文旅產品，拓展國際客源。未來，景德鎮還將通過絲綢之路旅游城市聯盟，加大國際文旅合作，合力打造世界級黃金旅游之路。(完)