中新網鄭州3月28日電 (王佳寧)作為2026中國網絡媒體論壇重要活動之一，“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇于28日在河南鄭州舉行，河南博物院宣傳推廣部副主任王蘇佳此間分享了爆款文創范例，探討新媒體破圈傳播路徑。

　　近年來，從考古盲盒熱銷到《唐宮夜宴》刷屏，河南博物院憑借一系列貼合受眾的文化表達與創新備受關注。

　　2020年，一位網友直播考古盲盒開盒過程，沉浸式體驗與驚喜玩法迅速吸引大量關注。

　　“相關產品一夜之間全網售空，對我們來說是突如其來的流量契機。”王蘇佳介紹，河南博物院迅速推行全平臺新媒體運營策略，承接流量熱度，譬如邀請B站知名產品測評類UP主做考古盲盒開箱視頻；在微博開設專屬話題，讓考古盲盒的熱度持續發酵，相關話題累計瀏覽量近3000萬。

　　談及考古盲盒受年輕人追捧，王蘇佳稱，關鍵在于讓文物“動”起來、“活”起來，讓公眾尤其是年輕人主動走近考古、了解歷史。

　　自2019年至2025年，河南博物院累計開發文創產品3191款。其中，2025年研發上市新品794款，銷售額突破8000萬元。

　　“線下文物也要依托新媒體實現線上破圈。”王蘇佳介紹，華夏古樂項目是該院的特色文化品牌，以往僅局限于線下展廳演出。如今，河南博物院將古樂復原演奏搬到線上，通過直播、短視頻等形式，打造“云端古樂廳”項目。

　　王蘇佳認為，新媒體為文博行業打開了全新傳播窗口。未來，河南博物院將持續創新文化表達形式，以年輕人喜愛的方式講述中原歷史故事，吸引更多人走近傳統文化，助力傳承與弘揚中華優秀文化。(完)