中新網(wǎng)臺(tái)州12月19日電(林波)在浙江，如何讓量大面廣的村落煥發(fā)新生？一群懂文化、善經(jīng)營、會(huì)創(chuàng)新、有情懷的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師，正成為激活鄉(xiāng)村“一池春水”的關(guān)鍵力量。他們深入鄉(xiāng)間，挖掘鄉(xiāng)土價(jià)值，營造鄉(xiāng)村生活新場景，帶動(dòng)一片片村莊走向共同富裕。

　　12月19日，2025浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育推進(jìn)會(huì)在浙江玉環(huán)舉行，浙江全省各地百余名鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者齊聚一堂，共話“從培育一個(gè)人、帶動(dòng)一個(gè)村到激活一個(gè)片區(qū)”的鄉(xiāng)村人才培育新生態(tài)。

　　近年來，浙江省委、省政府相繼出臺(tái)《浙江省“千萬工程”條例》、鄉(xiāng)村運(yùn)營“浙十條”等政策，將“挖掘鄉(xiāng)村運(yùn)營文化基因”提升到新高度。

　　然而，政策優(yōu)勢要轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，人才是關(guān)鍵。

　　如何培育既懂文化肌理，又善市場運(yùn)營的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才？

　　“我們開展全省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育行動(dòng)，正是力求建立培育機(jī)制、破解人才瓶頸，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全省人文鄉(xiāng)村建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。”浙江省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　在此次活動(dòng)中，《浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育行動(dòng)手冊》正式發(fā)布，首次總結(jié)梳理浙江省鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才培育的成果與教程，回答了人才培育行動(dòng)“因何緣起”“怎樣開展”“有何成效”等關(guān)鍵問題。從系統(tǒng)課程打下理論基礎(chǔ)到駐村實(shí)訓(xùn)錘煉實(shí)操能力，從數(shù)字工具提供技術(shù)支持到長期跟蹤陪伴，其為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐，助力人文鄉(xiāng)村建設(shè)。

　　中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長叢志強(qiáng)表示，“培育行動(dòng)的核心，是精準(zhǔn)鍛造一批具有明確身份和能力特征的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師，實(shí)現(xiàn)‘以文創(chuàng)富’‘以文富民’‘以文興村’的核心力量。”

　　去年以來，該省累計(jì)培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師超過3000名，他們正成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵力量。

　　“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”是培育計(jì)劃中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，通過對鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、閑置空間的活化利用，搭建起資源對接、創(chuàng)意孵化和產(chǎn)業(yè)培育的平臺(tái)，推動(dòng)人文鄉(xiāng)村建設(shè)從理論走向?qū)嵺`，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的可持續(xù)轉(zhuǎn)化。

　　譬如，寧波奉化后畈村的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師李金成，將老舊糧站改造為“云上共富倉”，使其成為融合農(nóng)產(chǎn)訂單引進(jìn)、文化活動(dòng)舉辦、閱讀休閑場所等多功能的鄉(xiāng)村文化新空間。在“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、村民參與”的協(xié)同機(jī)制下，首批10個(gè)共創(chuàng)中心已累計(jì)創(chuàng)收超千萬元，各中心業(yè)態(tài)經(jīng)營性收入總計(jì)達(dá)數(shù)千萬元。

　　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，關(guān)鍵在于農(nóng)文旅業(yè)態(tài)的獲客和農(nóng)文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷，而數(shù)字化運(yùn)營正是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈接城市消費(fèi)者的創(chuàng)新路徑。

　　據(jù)騰訊公司副總裁陳發(fā)奮介紹，近年來，助力鄉(xiāng)村人才振興，特別是鄉(xiāng)村經(jīng)營人才的創(chuàng)新培養(yǎng)，成為騰訊在鄉(xiāng)村領(lǐng)域推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的重要工作，特別是發(fā)揮公司數(shù)字化核心能力，為運(yùn)營師提供了短視頻制作、直播帶貨、線上店鋪搭建、共富AI等一站式工具包及培養(yǎng)。接下來，騰訊將持續(xù)助力“鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營師”和“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”的培育賦能。

　　更深刻的轉(zhuǎn)變在于運(yùn)營思維的升級(jí)，學(xué)員們結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜匈Y源詮釋“鄉(xiāng)村美學(xué)”。

　　在麗水云和梅源村，該村以“非遺+”思路打造“云兔卯卯”品牌，開發(fā)93款系列文創(chuàng)產(chǎn)品；寧波寧海清潭村以文化大院為核心，圍繞古建筑保護(hù)與開發(fā)，推出沉浸式游覽、實(shí)景劇本游，構(gòu)建完整文化消費(fèi)體系；嘉興桐鄉(xiāng)馬鳴村聚焦竹編、布藝等傳統(tǒng)技藝，開發(fā)體驗(yàn)式項(xiàng)目，帶動(dòng)村莊業(yè)態(tài)營收800萬元。

　　從賦能個(gè)體到激活生態(tài)，浙江正在書寫一種可持續(xù)的鄉(xiāng)村人才培育新范式。2026年，浙江將持續(xù)推行人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心建設(shè)模式，培育2000名運(yùn)營師，以共創(chuàng)中心為支點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村片區(qū)組團(tuán)發(fā)展。

　　站在新起點(diǎn)，浙江鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)正著力探索匯聚流量與帶動(dòng)銷量的新路徑，致力于打造更具可持續(xù)性與活力的文化業(yè)態(tài)。(完)