中新網北京3月6日電(柴燕菲 趙曄嬌 張斌)馬年新春，浙江衢州的鴨頭賣“爆”了：農歷大年初一至十五，當地“老裴鴨頭”日均銷售8000多個鴨頭，“滿天香鴨頭”日均銷售4000多個鴨頭，兩家店八成的消費者是外地游客。

　　地處浙、皖、閩、贛四省交界，衢州素有浙江“最能吃辣”城市之稱。當地美食以“鮮辣”聞名，近年來更被打造成一張城市文化名片——“鮮辣衢州”頻頻出圈，這背后，是衢州以“主客共享”為核心理念，全面提升城市品質、激活線下消費的生動實踐。

　　“今年春節假期，我們接待全域旅游人數314.5萬人次，同比增長37%，增速位列浙江全省第二。特別是衢州古城文化旅游區(下稱：衢州古城)，日均游客量達到8.98萬人次，同比增長52.5%。”2026年全國兩會期間，全國人大代表、浙江省衢州市市長徐張艷接受中新網專訪時說。

　　今年政府工作報告提出，要“活躍線下消費，激發下沉市場消費活力”“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”。

　　在徐張艷看來，要真正激活消費，很重要的一點在于回應好“主”與“客”兩類群體的核心訴求。“我們要創造高品質的城市環境，提供真誠善意溫暖的公共服務，讓原住民生活得更美好，讓商戶們有更多增收機會，讓游客們找到情感連接，真正實現‘主在景中住，客在家中游’。”

　　以此為愿景，衢州堅持“軟硬兼施”雙向發力。

　　一方面，以衢州古城創建5A級景區為契機，推動全域旅游提檔升級。當地創新管理機制，成立“衢州古城文化旅游區管理中心”統籌協調，委托“衢州市大花園集團”作為市場化運營主體，實現“管辦分離、專業運營”。徐張艷就此說：“厘清政府與市場的邊界，讓專業的人做專業的事，是推動文旅高質量發展的關鍵。”

　　另一方面，當地持續打造“衢州鴨頭”小吃品牌、“三衢味”農產品品牌，推廣“衢州味道”綜合體模式，打響“鮮辣衢州”美食IP，推動“兩子文化”、立春文化、姑蔑文化和楊繼洲針灸文化等區域特色文化創造性轉化、創新性發展。

　　徐張艷特別強調，南孔文化是吸引人們走進衢州、讀懂衢州的“核心密碼”。作為圣人孔子后裔的世居地和第二故鄉，衢州素有“東南闕里、南孔圣地”美譽。“這是衢州的文脈所在，我們要持續擦亮這張金名片。”

　　近年來，衢州不僅持續打響“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，還通過建設中國儒學館、打造沉浸式戲劇《浸夢水亭門》、推出原創音樂劇《南孔》等形式，讓南孔文化“重重落地”，成為當地文旅深度融合過程中最有溫度、厚度的表達。(完)