中新社北京3月24日電 (記者 高凱)“越劇傳播絕不是簡(jiǎn)單地把越劇推出去，換來流量就夠了。真正有效的傳播需要我們回答三個(gè)問題。”

　　近年來，越劇憑借爆款《新龍門客棧》、越劇春晚等持續(xù)走紅，受到年輕受眾喜愛。24日，中國戲劇家協(xié)會(huì)副主席、越劇表演藝術(shù)家茅威濤在北京提出這一傳統(tǒng)劇種“出圈”收獲流量之后的三個(gè)問題：觀眾以何種方式知曉越劇？觀眾從傳播中知曉越劇的什么？觀眾知曉之后能與越劇產(chǎn)生怎樣的正向連接？

　　她表示，如果傳播只帶來流量，卻讓年輕觀眾的關(guān)注只停留在網(wǎng)絡(luò)層面的非理性追捧，而沒有走進(jìn)劇場(chǎng)，沒有讀懂越劇的唱念做打、藝術(shù)內(nèi)核，那么其價(jià)值或需打上問號(hào)。

　　當(dāng)日，紀(jì)念越劇誕生120周年相關(guān)研討會(huì)在北京舉辦。茅威濤表示，在以傳播為橋讓更多觀眾知曉越劇的同時(shí)，更需關(guān)注其藝術(shù)內(nèi)核，這是越劇扎根時(shí)代、與大眾建立深度連接的生命力所在。

　　在茅威濤看來，堅(jiān)守內(nèi)容為王，方能讓傳播有根有魂。近年來，盡管越劇嘗試了不同平臺(tái)的展現(xiàn)，但其傳播的根基永遠(yuǎn)是內(nèi)容本身。面對(duì)與傳統(tǒng)舞臺(tái)完全不同的呈演平臺(tái)，越劇以主動(dòng)的姿態(tài)擁抱新媒介。她以越劇春晚為例稱，“(這個(gè)舞臺(tái)上)既要守住越劇唱念做打的藝術(shù)本體，又要適配電視傳播的時(shí)長(zhǎng)規(guī)律與審美邏輯”。

　　茅威濤指出，大眾傳播能讓越劇快速獲得曝光，打破圈層，讓一段唱腔、一個(gè)舞臺(tái)瞬間走紅，卻無法天然地讓觀眾讀懂越劇的藝術(shù)底蘊(yùn)，理解戲曲的文化內(nèi)核。正緣于此，這位藝術(shù)家提出了流量之后的三個(gè)問題。茅威濤認(rèn)為，既要大膽“借船出海”破圈層，更要堅(jiān)守初心“固本培元”。大膽擁抱新媒體、為越劇引流的同時(shí)，更應(yīng)堅(jiān)持劇場(chǎng)藝術(shù)的本體性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　“我們要讓傳播成為一座橋梁，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為越劇傳播發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力，讓觀眾透過流量看見越劇背后的百年底蘊(yùn)與藝術(shù)之本。從關(guān)注演員走向關(guān)注劇種本身，愛上越劇的本真，繼而獲得傳統(tǒng)文化對(duì)自身生命意義的滋養(yǎng)。”茅威濤說。(完)