中新網(wǎng)三亞3月7日電 (關(guān)蕙昕)航線合作打通“空中通道”，設(shè)立境外推廣聯(lián)絡(luò)處建立起“地面陣地”，攜手全球頂尖旅行內(nèi)容品牌構(gòu)建渠道體系……3月上旬，一場(chǎng)遠(yuǎn)赴德國(guó)與捷克的三亞“新春第一訪”，引發(fā)國(guó)際旅游業(yè)界關(guān)注。依托海南自貿(mào)港制度型開(kāi)放紅利，三亞正從傳統(tǒng)熱帶濱海度假目的地，向國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)加速躍升。

　　近日，由三亞市旅游發(fā)展局聯(lián)合海南省旅文廳組成的海南旅游代表團(tuán)，在第六十屆柏林國(guó)際旅游交易會(huì)(ITB Berlin)及布拉格專場(chǎng)推介活動(dòng)中系統(tǒng)性亮相。四場(chǎng)戰(zhàn)略簽約、兩大境外推廣聯(lián)絡(luò)處掛牌、與一個(gè)全球頂級(jí)旅行IP深度綁定、一個(gè)中東歐“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”考察計(jì)劃啟動(dòng)，七天行程期間，海南旅游代表團(tuán)收獲頗豐。

　　航權(quán)紅利從“單點(diǎn)突破”到“網(wǎng)絡(luò)輻射”

　　2025年12月，由哈薩克斯坦斯卡特航空?qǐng)?zhí)飛的“三亞=布拉格”航線開(kāi)通，成為中國(guó)首條第七航權(quán)客運(yùn)航線。這一允許外國(guó)航司在中國(guó)與第三國(guó)間執(zhí)飛、無(wú)需連接其本國(guó)的制度突破，為三亞直通歐洲中心地帶開(kāi)辟了戰(zhàn)略通道。

　　在本屆ITB上，海南旅游代表團(tuán)分別與斯卡特航空、拉脫維亞里加機(jī)場(chǎng)簽署合作備忘錄，意味著三亞正嘗試構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的航線布局，輻射更廣泛的歐洲客源。與此同時(shí)，與烏茲別克斯坦撒馬爾罕航空及中亞在線旅游平臺(tái)易訂(Easy Booking)簽約，則促進(jìn)了三亞旅游產(chǎn)品在中亞客源市場(chǎng)的精準(zhǔn)落地。

　　“三亞的魅力不僅在于其氣候宜人、海灘迷人，更在于它有望成為中國(guó)市場(chǎng)新興門(mén)戶的潛力。”里加機(jī)場(chǎng)首席執(zhí)行官萊拉·奧迪娜(Laila Odina)如是評(píng)價(jià)。

　　歐洲陣地從“航路聯(lián)通”到“并肩而行”

　　此行期間，德國(guó)最大休閑航空公司——神鷹航空掛牌成為三亞在歐洲的首個(gè)旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處。這家執(zhí)飛“法蘭克福=曼谷=三亞”第五航權(quán)航線的航司從“承運(yùn)人”轉(zhuǎn)變?yōu)槿齺喸跉W洲的“首席推薦官”。

　　“這意味著三亞的營(yíng)銷觸角將直接伸向歐洲腹地。”三亞市旅游發(fā)展局黨委書(shū)記黃興表示，借助神鷹航空覆蓋全歐的航線網(wǎng)絡(luò)和本土渠道，三亞的目的地推廣將從“遠(yuǎn)距離喊話”升級(jí)為“本地化深耕”。

　　在布拉格專場(chǎng)推介會(huì)上，又一境外推廣聯(lián)絡(luò)處的掛牌進(jìn)一步強(qiáng)化了三亞在中東歐市場(chǎng)的落地觸點(diǎn)。海南旅游代表團(tuán)還在布拉格專場(chǎng)推介會(huì)上宣布，自4月2日起，“三亞=布拉格”第七航權(quán)航線將加密至一周2班，即每周四、周日各一班，持續(xù)輸送更多中東歐游客前來(lái)三亞探索熱帶濱海之美。

　　三亞旅游品牌價(jià)值的全球化升級(jí)

　　此行期間，三亞市旅游發(fā)展局還與全球頂尖旅行內(nèi)容品牌孤獨(dú)星球(Lonely Planet)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。據(jù)了解，孤獨(dú)星球此前已全面退出中國(guó)市場(chǎng)，三亞成為其重新深度鏈接中國(guó)的重要合作城市。

　　“三亞正是我們的旅行者所尋找的目的地——它擁有豐富的自然之美與深厚的文化底蘊(yùn)。”孤獨(dú)星球全球伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人西蒙·布萊森(Simon Bryson)說(shuō)，三亞像是一顆“隱藏的寶珠”，讓人容易以此為起點(diǎn)去探索整個(gè)中國(guó)。

　　據(jù)悉，此次合作以“內(nèi)容共創(chuàng)”與“全球傳播”為核心，通過(guò)國(guó)際權(quán)威旅行IP的專業(yè)視角，將三亞系統(tǒng)納入全球旅行者的知識(shí)圖譜之中。同時(shí)，合作深度綁定2026年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)“賽事IP+旅游IP”的融合，向世界傳遞三亞關(guān)于濱海生活方式與可持續(xù)發(fā)展的城市敘事。

　　從“走出去”到“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的實(shí)效轉(zhuǎn)化

　　中東歐“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”考察計(jì)劃亦在柏林啟動(dòng)，首站以“PHOTO SANYA2026”全球攝影達(dá)人計(jì)劃落地。計(jì)劃將定向招募中東歐地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅行商、主流媒體及頭部旅游達(dá)人，作為三亞國(guó)際旅游推薦官，于5月下旬赴三亞開(kāi)展實(shí)地考察，系統(tǒng)體驗(yàn)三亞酒店集群、核心景區(qū)產(chǎn)品、會(huì)展配套資源、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)及離島免稅購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)。

　　依托與國(guó)際旅游組織、海外航司、OTA(在線旅行社)平臺(tái)建立的立體化分發(fā)渠道，一個(gè)由全球內(nèi)容創(chuàng)作者共同發(fā)聲的三亞旅游傳播矩陣已見(jiàn)雛形，三亞逐步構(gòu)建起從“知曉”到“向往”、從“流量”到“留量”的國(guó)際旅游口碑。而從線上關(guān)注到線下到訪，三亞的國(guó)際傳播正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的入境動(dòng)能。

　　“當(dāng)一個(gè)旅游目的地同步開(kāi)發(fā)航空權(quán)益、航線網(wǎng)絡(luò)、渠道體系和特色活動(dòng)時(shí)，它便不再局限于海濱度假城市，而躍升為區(qū)域旅游版圖中的戰(zhàn)略樞紐?！盓asy Booking營(yíng)銷總監(jiān)亞歷山大·博根科夫(Alexandr Bogenkov)說(shuō)。(完)