中新網北京3月7日電(記者 吳家駒 李雨昕)今年全國兩會期間，“提振消費”成為熱詞。多家跨國品牌企業向中新網表示，從政府工作報告和“十五五”規劃綱要草案中，深切感受到了中國消費市場的新活力與巨大潛力，未來將繼續堅定投資、加碼中國市場。

　　2025年，中國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%。今年的政府工作報告提出，激發居民消費內生動力和促消費政策并舉，推動消費持續增長。

　　宏觀政策的積極信號，為外資企業注入了一劑“強心針”。深耕中國市場近三十年的歐萊雅中國表示，中國市場早已超越單純的銷售市場定位，成為了與全球企業共享機遇、共創價值的戰略高地。

　　麥當勞中國首席執行官張家茵則認為，相關政策讓麥當勞對在華的長期發展更有信心，隨著“十五五”規劃提出推動高質量發展，中國消費市場仍將持續釋放潛力。

　　加速擴大市場版圖

　　基于對中國經濟強大韌性的信心，外資品牌正加速在中國擴大市場版圖。

　　百勝中國表示，高線城市加密、低線城市持續發展為其帶來了巨大的增量市場。過去五年，百勝中國門店網絡在2025年已突破1.8萬家，覆蓋2500余座城鎮。面向未來，百勝中國計劃在2026年邁向2萬家店，并在2030年突破3萬家店。

　　麥當勞、漢堡王、賽百味同樣按下了加速鍵。過去五年，麥當勞中國幾乎實現了餐廳規模的翻倍，并已覆蓋中國內地所有省份，其計劃在2026年繼續新開超過1000家餐廳。漢堡王中國董事長黃進栓指出，2026年會重點強化支撐可持續擴張的核心能力，預計到2030年門店數將會翻一番，到2035年達到4000多家門店。賽百味中國表示，將繼續深耕中國市場，計劃未來每年在中國新增300至500家門店。

　　創新回應美好生活需求

　　在追求規模擴張的同時，跨國企業正以前所未有的創新力度，滿足中國消費者日益個性化、品質化的需求。

　　歐萊雅中國觀察發現，當前中國美妝消費正從產品消費向“個性化、精準化、體驗化、綠色化”的服務消費轉型，成為名副其實的萬億產業。

　　在餐飲領域，百勝中國也發現，中國消費者正在追求更豐富、個性化的餐飲體驗，同時消費觀念更加理性，這對企業的創新能力提出了更高要求。

　　為此，百勝中國在過去一年顯著加快了創新步伐，核心體現在產品、模式與技術三個方向。僅在2025年，百勝中國就推出了約600款新品或升級產品。

　　“麥當勞中國將積極參與到線下消費場景的活躍之中，用更豐富的餐飲體驗和社區連接，為城市與社區增添更多‘煙火氣’，與各方共同推動消費市場持續升溫。”張家茵表示。

　　漢堡王中國也表示，2026年會將標志性產品與本地化口味相結合，煥新營銷策略，提升客戶體驗。

　　AI成為提質增效核心動力

　　去年以來，人工智能賦能千行百業，不斷提升人們的生活品質。數字化與人工智能，也正在成為外資品牌提升運營效率與消費者體驗的核心引擎。

　　百勝中國在今年兩會期間重點關注推動數字經濟、智能制造和人工智能應用的政策。目前，生成式AI已融入其日常運營，包括輔助門店管理的Q睿系統，以及幫助消費者下單的小K智能點餐助手。百勝中國表示，數字化和AI將成為未來幾年提升效率和體驗的核心動力。

　　美妝產業同樣在利用科技重塑行業面貌。歐萊雅已率先探索“AI+美妝科技”，通過數智化重構研發、供應鏈與營銷的全鏈路范式。得益于AI賦能，歐萊雅全球研發中心去年測試的新分子數量，超過了以往五年的總和。

　　隨著中國高水平對外開放的穩步推進，跨國企業們正從賣產品走向共建市場。在“十五五”的開局之年，中國市場給予外企的不僅是市場紅利，更是消費升級、創新生態、數字賦能與開放合作共同驅動的機遇。(完)