中新社杭州7月15日電 題：城市傳播為何是國際傳播核心議題？

　　——專訪復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安

　　作者 張斌 王題題

　　立足當下全球互聯網平臺興起的新形勢，以城市傳播為路徑、以中國式現代化為核心敘事的國際傳播迎來全新機遇和實踐空間。城市傳播為何是國際傳播的核心議題？“出圈”城市的背后體現哪些國際傳播的規律？圍繞這些話題，復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安近日接受中新社“東西問”專訪。

　　現將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：在國際傳播研究過程中，您為何提出“城市傳播是核心議題”？

　　張志安：在人類文明現代化進程中，城市扮演著核心角色。自城邦時代起，文明的積淀便與城市緊密相連。無論是古希臘的雅典、古羅馬，還是現今的北京、巴黎、倫敦、東京、紐約，這些重要城市都以其獨特的影響力，在人類發展史上留下濃墨重彩的一筆，彰顯了城市在文明交流中的關鍵地位。

　　城市不僅是文明的見證者，更是現代生活的聚集地。從時間維度看，城市承載著歷史的厚重與文化的深邃，即便建筑已逝，地標仍存，那些曾發生過的重大事件，讓人們在踏足之時心生敬畏與好感。從空間維度看，城市已成為現代人生活的主要舞臺，尤其是青年一代，他們向往城市的生活節奏、文化氛圍與發展機會。

　　因此，無論從時間還是空間角度看，城市都是文化和文明的重要載體與體現。它們不僅是國際傳播的核心議題，更是連接過去與未來、東方與西方的橋梁。在全球化的大背景下，城市的作用愈發凸顯，值得深入研究和探索。

　　浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村，就是湖州城市傳播中的優秀實踐案例。眾所周知，“綠水青山就是金山銀山”理念發源地是余村最知名的標簽。余村還摘下了聯合國人居獎、世界最佳旅游鄉村等獎項、稱號。在生態環境成為國際傳播中最具共識度和認知度話題的背景下，其也成為“看見美麗中國”的獨特窗口。

　　如今，城市在國際傳播中越來越重要了，它既關聯國家宏觀治理，又深入公眾日常生活。數字化時代，城市成為數字社會連接的關鍵載體。城市的國際傳播融合宏觀與微觀，又與青年創業和消費生活緊密相連，展現親和力、感召力與共通性。

　　中新社記者：近年來，中國的城市傳播有不少亮點，一些城市成為“爆款”而“出圈”。這折射出哪些規律，對城市傳播從國內到國際有何啟示？

　　張志安：近年來，因“燒烤文化”走紅的淄博、憑借豐富多彩的鄉村文化和體育活動吸引游客的榕江、因麻辣燙獨特口味和特色吸引食客的天水等城市，憑借短期的流量關注成為網紅城市。

　　此外，如上海、杭州、廣州等城市，不僅擁有網紅基因，更具備持續吸引青年的經濟實力和優質生活條件。這些城市的文化底蘊深厚，讓人們在這里找到價值觀和身份的認同。

　　對于城市傳播而言，如何平衡短期流量與長期吸引力，是一個值得深思的問題。不同城市資源稟賦各異，但共同的目標是將流量轉化為持久的人流。線上線下的互動關系日益重要，數字化手段在了解、探索、分享城市資源方面發揮著關鍵作用。

　　未來，城市的標志性景點、熱門打卡地、網紅博物館等，需要構建一套“可導航數據庫”，將數字化傳播與線上線下體驗無縫對接，這是城市傳播的創新之道，更是提升城市吸引力和影響力的核心所在。

　　此前，出于對建筑和文化的熱愛，我嘗試體驗城市文旅探索者的角色，致力于研發獨特的打卡線路，甚至親身嘗試導游的角色。我所居住的上海徐家匯地區，匯聚了光啟公園、徐家匯書院、徐家匯公園等豐富多彩的歷史人文景觀。我經常在此漫步，多次帶領外地朋友白天或夜晚穿梭于這片區域，并根據他們的不同身份，策劃不同線路進行講解。這種實踐讓我同時體驗導游、學者與傳播者的角色，使我深感樂趣。

　　無論是國內還是國際，城市傳播都需重視這些要素，人物的故事、時空的邏輯、文化的魅力，以更好地展現城市的魅力與活力。

　　中新社記者：從國際視野看，城市傳播有哪些優秀案例可供借鑒？這些案例背后有哪些共同的經驗？中外城市如何就此實現互學互鑒？

　　張志安：談及國際傳播，巴西的一部宣傳片給我留下深刻印象。這部作品以貧民窟為起點，巧妙穿越至繁華的現代都市，運用新穎的城市穿越視角，在跳躍的建筑間展現了新舊交織、傳統與現代和諧共生的壯麗畫卷。它巧妙地將貧窮落后的過去與現代發展的現在相融合，令人難以忘懷。此外，云南大象遷徙的國際傳播，生動地展現了人與自然和諧共生的美好愿景。

　　近年來，眾多網紅城市的崛起也提供了寶貴的啟示。這些城市并非依賴于傳統的標志性景觀，而是通過展示獨特的生活場景和體驗，吸引了眾多目光。無論是淄博的燒烤香氣四溢，還是天水的麻辣燙辣中帶香，它們都以獨特的方式傳遞著一種生活方式和情感體驗，擁有強大的情緒價值和體驗屬性。

　　這些案例揭示了一個深刻的道理：城市在網上的走紅與其生活和體驗場景緊密相連。情感關系與空間要素的交織構成了城市傳播的核心要素，預示著生活場景的傳播將成為城市獲取流量的重要手段。這種內容對于國際傳播同樣具有深遠意義，它展現了中國人真實的生活觀和價值觀，是講好中國故事的重要途徑。

　　未來的城市傳播，應更加注重情感傳播和場景營造，同時加強線上線下的互動和連接。通過優化支付便利、簽證等政策措施，吸引更多外國友人走進中國城市，親身體驗城市的生活和文化。這樣，城市傳播才能充分發揮其價值和意義，成為連接不同文化、促進交流和理解的重要橋梁。

　　中新社記者：短視頻時代，城市形象愈加以具體的人、事、物呈現進公眾視野。您認為，未來城市傳播應如何把握國際傳播的主流形式，借勢而行？

　　張志安：我們必須正視兩個重要背景。首先，媒介化已無處不在，我們已從“生活中的媒介”轉變為“生活在媒介中”。從主流媒體到社交網絡，從5G到元宇宙，連接本身正使一切形態與交往媒介化。傳播的本質正回歸于連接，學科邊界需進一步打開，這是傳播領域的一大變革。

　　其次，數字化浪潮帶來了普遍的數據化，數據成為連接與傳播的核心驅動力。生成、共享、管理和創造數據，已成為今天傳播連接的主導邏輯。

　　今年4月初，浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村舉行由浙江大學國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學院浙江省傳播與文化產業研究中心主辦的新時代國際傳播余村對話活動。以活動上分享的經典國際傳播案例《“非洲媳婦Rose”國際傳播品牌打造》為例，9年前，來自非洲烏干達的Rose不遠萬里來到浙江麗水遂昌，與質樸善良的吳建云喜結良緣。Rose以吃苦耐勞、善良大方的品格感染了很多人，通過短視頻在社交平臺上“圈粉”千萬。從此，這個“一帶一路”上民心相通的故事，也牽動著很多中外網友的心。

　　對城市、媒體和個人而言，這都意味著我們需要以更開放的心態面對變化，以問題為導向，打破學科界限。未來城市傳播應緊跟媒介化與數字化的步伐，以開放的心態和創新的實踐，把握國際傳播的主流形式，讓城市形象更加鮮活、立體地呈現在世界面前。(完)

　　受訪者簡介：

　　　張志安，復旦大學新聞學院教授、學位委員會副主席，復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長、傳播與國家治理研究中心主任，中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長、輿論學專委會副理事長。曾任中山大學傳播與設計學院院長、國家高端智庫中山大學粵港澳發展研究院副院長。研究領域包括數字新聞業、應用新聞傳播、互聯網平臺與治理等。